В прошлой статье мы писали про метод быстрого многофакторного тестирования. Всего мы выделили основные 33 фактора, которые стоит учитывать при ведении рекламной кампании.
В прошлой статье мы писали про метод быстрого многофакторного тестирования.
Всего мы выделили основные 33 фактора, которые стоит учитывать при ведении рекламной кампании.
1. Тип сети (Контекст, социальная, пуш и т.п.)
2. Цена клика
3. CPI/CPC
4. Гео
5. Девайс
6. Возраст
7. Пол
8. Интересы
9. Время астрономическое
10. Время местное
11. Площадки
12. Место объявления
13. Заголовок
14. Картинка
15. Текст
16. Формат объявления
17. Ретаргетинг
18. Посыл объявления
19. УТП
20. LP
21. Виджеты
22. Лид форма
23. Дискриптор
24. Прелендинг
25. Цена товара
26. Партнерская программа
27. День недели
28. День месяца
29. Праздники
30. Погода
31. Сезон
32. Скорость интернета
33. Место (дом, офис, дорога)
Конечно, все зависит от того, какой товар или услугу вы рекламируете, те или иные факторы являются более весомыми.
Давайте рассмотрим на примере игры.
Итак, ММО Войны престолов.
Если с изображением, заголовком, описанием и лендингом все более менее понятно, то давайте рассмотрим факторы, которые влияют на привлечение целевой аудитории.
Тип сети — тизерная, гео — не существенно важно, играет роль при выборе ставки за клик. Девайс — десктоп.
Когда пользователь вероятнее всего перейдет по лендингу? Когда у него будет свободное время, он будет искать фильм/музыку на любимых торентах и увидит ваше объявление. Если это студент/школьник, то после пар и вечером. Летом — вряд ли, а вот зимой или осенью особенно при плохой погоде — вероятность перехода по ссылке выше. Также стоит учитывать праздничные дни.
Если таргетировать рекламу (допустим приложение ) на мобильные устройства, то значимость приобретает такой фактор, как место пребывание пользователя. Когда пользователь будет просматривать ленту новостей ВКонтакте? Или зайдет в приложение? Скорее всего по дороге домой, находясь в пробке, или в офисе в 11-12 часов дня, когда важные дела уже сделаны.
Пишите в комментариях, какие, по вашему мнению самые важные факторы, которые необходимо учитывать при создании рекламной кампании!
