Сегодня партнерский маркетинг выглядит совершенно иначе, нежели 10 лет назад.
Анимированые изображения, pop-ups, привлечение пользователей исключительно за счет скидок и пр. популярные техники постепенно отходят.
В то время как купонные сайты все еще остаются успешными и эффективными источниками трафика, владельцы брендов ищут более всеобъемлющий подход к клиентам, учитывая покупательское поведение и другие факторы.
Содержание статьи:
Сегодня партнерский маркетинг выглядит совершенно иначе, нежели 10 лет назад.
Анимированые изображения, pop-ups, привлечение пользователей исключительно за счет скидок и пр. популярные техники постепенно отходят.
В то время как купонные сайты все еще остаются успешными и эффективными источниками трафика, владельцы брендов ищут более всеобъемлющий подход к клиентам, учитывая покупательское поведение и другие факторы.
Примечательно, что топовые партнеры или вебмастера постепенно переходят на комплексные и продуманные методы привлечения трафика.
Итак, давайте посмотрим, какие новые модели партнерского маркетинга на сегодняшний день в тренде.
1. Партнерский маркетинг в мобильном сегменте
Содержание статьи:
Мобильный партнерский маркетинг отличается от классического методами и подходами. Во-первых, используется гораздо больше настроек таргетинга. Во-вторых, существуют такие форматы рекламы, как push-уведомления и смс помимо стандартных баннеров и тизеров.
Отдельного внимания заслуживает реклама мобильных приложений и социальные сети, как источник мобильного трафика. Как показывает опыт, наибольший отклик у пользователей вызывают простые приложения. Социальные сети являются не только эффективным источником трафика для мобильных приложений, но также их можно использовать для дальнейшего взаимодействия с пользователями после совершения целевого действия.
2. Локальный таргетинг
С развитием новых технологий пользователи и потенциальные клиенты становятся все более взыскательными, поэтому ретейлеры и бренды придерживаются многоканальной модели привлечения пользователей. Чтобы оставаться конкурентоспособными, производители товаров и услуг инвестируют в новые технологии для удовлетворения нужд современного пользователя, используя максимально точный и индивидуальный таргетинг.
Например, для рекламы локальных брендов используются точные настройки геотаргетинга, которые позволяют показывать пользователю рекламу на его смартфоне только в том случае, если он в данный момент находится по близости. В таком случае обычно отправляются push сообщения, подталкивающие пользователя посетить магазин/ресторан и пр.
3. Активное использование социальных каналов трафика
Социальные сети — источник трафика и канал взаимодействия с пользователями.
Следует отметить, что имеется в виду не таргетированная реклама в социальных сетях, которая также имеет место быть, а привлечение трафика на собственные группы и сообщества партнера. В данном случае ключевым фактором является одинаковая целевая аудитория сообщества вебмастера и партнерского продукта.
4. Видео реклама
Видео формат рекламы становится все более популярным, особенно это касается мобильного сегмента. Видео позволяет показать продукт наглядно и в действии. Более того, сегодня перегруженные информацией пользователи лучше воспринимают визуальные элементы, чем текстовое описание выгод продукта.
5. Ремаркетинг
Использование ремаркетинга позволяет взаимодействовать с пользователями после того, как они покинули посадочную страницу, не совершив целевого действия.
Допустим, пользователь перешел по объявлению “Кожаные сапоги за 3000 руб. бесплатная доставка” на страницу интернет-магазина, но по каким-то причинам не совершил покупку. Через несколько дней во время дождя пользователю попалось на глаза объявление с предложением покупки резиновых сапог этого же магазина. С большей вероятностью пользователь совершит покупку. Во-первых, предложение актуально, во-вторых, магазин воспринимается как знакомый. Обычно люди склонны делать покупки если не в проверенных, то в известных и знакомых магазинах.
6. Hosted shopping cart
Hosted shopping cart — следующий шаг партнерского маркетинга. Данная технология позволяет пользователю совершать покупку непосредственно на посадочной странице вебмастера, не переходя на официальный сайт интернет-магазина. Как показывает опыт, использование данной технологии значительно увеличивает конверсию. Еще один плюс — возможность легко отследить покупки со страницы вебмастера.
Таким образом, несмотря на то, что купоны, скидки, и гарантии возврата денег являются ключевым тригерами привлечения трафика афилиатами, развитие новых технологий способствует возникновению новых комплексных подходов, направленных на создание индивидуального подхода к пользователю, повышению лояльности и вероятности совершения повторной покупки.
Источник https://marketingland.com/affiliate-publisher-evolution-118293.
