Как же все-таки создать хороший креатив?
Создать такой, чтобы все и сразу. Взгляд цепляет и не вызвать негативных эмоций, хотя бы чрезмерных. А, чтобы еще клики собирал, как котята в инстаграмме?
Мы на протяжении долгого времени собирали, нарабатывали и анализировали профессиональные приемы применяемые в рекламе.
Сегодня хочется собрать все полезное вместе.
Давайте начнем с Продажных креативов
Это то, чем вы пользуетесь когда нужно продать товар, объявление, любую услугу и которое в положительном варианте должно иметь конверсию в продажи, регистрации и все остальные оплачиваемые действия.
Здесь все не так сложно, правила довольно простые. Картинка должна быть четкой, яркой, в хорошем разрешении. Если вы рекламируете товар-лучше ставить его изображение. Рекламируете магазин? Смело ставьте фотографии распродаж, счастливых лиц покупателей и их яркие сумки с покупками. Всегда хорошо работает отзыв счастливого покупателя.
Например: улыбающееся, счастливое семейство, только что купившее товар по сногсшибательным скидкам. Чего же им не улыбаться, они счастливы и теперь едут отдохнуть.
Если вам повезло и продавец предоставил вам какие-то плюшки, которыми вы можете выделиться, пользуйтесь незамедлительно! Это может быть все, что угодно: быстрая доставка, подарки и т.д. Не стесняйтесь, рассказывайте о себе все самое лучшее — это же реклама.
Есть два вида креативов: целевые и желтые. До этого мы говорили о целевых. Желтые совсем другая категория.
Например:
Вы рекламируете спортивное тело и питание.
Есть два развития пути.
Первый — целевой, вы ставите на картинку красивое тело и пишете, как этого достичь и, что вы предлагаете. Пользователь перейдет, посмотрит, изучит и, если все его устроит, вы получаете конверсию.
Второй — ставите красивое тело и пишете «Малышки с идеальным телом…» Куча просмотров, Высокий CTR, но вот будет ли конверсия.
Выбирать тут только вам.
Давайте теперь разберемся с новостными сайтами
Тут правил больше, а также хитростей и можно напороться на подводные камни.
Самая ходовая тема сейчас-это знаменитость.
Извините за черный юмор, но если она умерла, то это супер приз. Российские знаменитости интересуют читателей намного больше зарубежных. Родили, умерли, измена, снова родили, развод, даже то, что они едят на завтрак. Тут вариантов много, разогнаться можно сильно. Главное в этом всем учесть нюансы.
Если со знаменитостью что-то случилось, умерла например, мельчайшая подробность может поднять CTR вашего креатива. Не забывайте фразы «Ушел наш любимый актер» и все в таком же духе, напомните знаменитый фильм в котором он играл, желательно очень популярный. Воскресить так сказать, в памяти приятные моменты.
А так как народ волнуется за своих кумиров, то очень часто высокие CTR набирают креативы о болезнях звезд.
Если с иностранной звездой случилось что-то экстарординарное, если это конечно не Майкл Джексон, не стоит писать имя, назовите ее «любимая всеми певица» или еще как то, эпитетов очень много.
Вот еще один подводный камень.
Звезды-это самый ходовой материал. Музыканты, режиссеры, балерины, спортсмены цепляют намного меньше, их лучше называть «артист», «звезда» не все к сожалению помнят их имена.
Если вы хотите добавить кликов, то не стоит забывать про звездные интриги, скандалы и расследования неожиданных фото и измен.
Такие вещи, как сенсационные события: найдено тело, управляют всеми, живут в вашем подъезде…
Страх-это тоже CTR! Конец света названа точная дата, летит астероид или еще какое нашествие, как мы все будем умирать. Такие креативы уже приелись, но все еще волнуют людей.
Слышите звук? Услышали? Это клики!
Еще пара моментов, если изобрели что-то новое или не очень, то что упрощает жизнь -это удача. Если это сделали наши ученые это сенсация!
Спорные вопросы относительно политики, читатель у нас многогранный и любит гордиться своей страной, а вот кто-то наоборот переживает за честь и гордость страны. Тут тоже выбор за вами какой из этих двух приемов использовать.
Теперь самая самая животрепещущая тема — здоровье и все, что касается непосредственно читателя.
Здесь главное, чтобы тема касалась каждого. Каждый моется в душе. Каждый чистит зубы. Каждый завтракает. И так далее, и так далее. Так что, если какой-нибудь ученый что-то про это выяснил — хватайте смело. Точно угадаете.
Медицина, все тоже самое. Новая панацея, найдена новая болезнь, найдено то, что вызывает рак, прикладывайте вареные капустные листья и бронхит пройдет, чудодейственные свойства соды. Вы можете сомневаться в таких креативах, попробуйте-они работают.
Теперь перейдем к картинкам. Они почему, то кажутся проще всего.
Стоит поставить не то изображения и отличный заголовок ситуацию уже не спасет.
Картинка не должна быть заезжена. Насыщенные и красочные картинки, как мы говорили ранее, больше подходят под распродажи и грандиозные акции.
Тизер — цепляет намного больше если вызывает ассоциацию с собственной личностью.
К тизеру о проблемах со здоровьем, меньше подойдет примелькавшаяся повсюду барышня, чем непрофессиональное фото из больницы. Не “постановочная” фотография имеет намного больше шансов на успех.
Определенных критериев и жестких правил в создании креативов нет. Вам точно понадобится умение выбрать правильную новость, сделать цепляющий заголовок и выбрать такую картинку, которую никто не ожидает увидеть.
Хорошего вам профита!
Удачи!
