Кретив или тизер — ключевой элемент рекламной кампании. Если конверсия объявлений низкая или начала постепенно снижаться, то оптимизацию нужно начать с рекламного объявления.
Как понять, что изменить в тизере? Существуют общие принципы, которые, казалось бы, лежат на поверхности, но тем не менее стоит обратить на них внимание.
Содержание статьи:
Креaтив — ключевой элемент рекламной кампании. Если конверсия объявлений низкая или начала постепенно снижаться, то оптимизацию нужно начать с рекламного объявления.
Как понять, что изменить в креативе?
Содержание статьи:
Существуют общие принципы, которые, казалось бы, лежат на поверхности, но тем не менее стоит обратить на них внимание.
1. Оптимизируйте дизайн креатива согласно поставленной цели.
Как этого достичь? Во-первых, определите цель вашего объявления.
Если целью объявления является немедленная покупка, то разместите на изображении информацию об ограниченном сроке действия акции.
Если рекламная кампания крутится в преддверьи праздника, разметите в углу креатива изображение подарка, елки, сердца и пр. в зависимости от праздника.
Если вы рекламируете товары из Интернет магазинов, укажите информацию о бесплатной доставке.
Если вы хотите продать товар по низкой цене, укажите цену в формате 99 у.е.
Если вы хотите продать со скидкой — укажите размер скидки.
2. Оптимизируйте креатив путем упрощения объявления
Возможно, стараясь указать все выгоды и срочность предложения, вы перегрузили креатив информацией. Оставьте один основной триггер на изображении, а остальное перенесите в заголовок и описание. Если реклама касается хорошо известного продукта, то можно исключить дополнительные надписи из изображения.
3. Используйте контрастные цвета.
Не зря слово тизер происходит от англ. “to tease” — дразнить, таким образом реклама должна привлекать внимание. Самой первое, что привлекает внимание — это цветовое решение.
4. Избавьте пользователя от сложного выбора
Что это значит? Если пользователь видит множество одинаковых объявлений, то почему он должен кликнуть на именно ваше объявление?
Измените заголовок изображения, чтобы ваше объявление отличалось от тысячи подобных объявлений.
5. Не давайте пользователю пустых обещаний
Если вы обещаете установить приложение бесплатно, то приложение должно быть действительно бесплатным. Тоже самое касается и бесплатной доставки и остальных обещаний. Таким образом информация на объявлении и лендинге должна совпадать. В конце концов, эффективность объявления измеряется в конверсия, а не в кликах.
Как найти рабочую связку?
Можно легко увеличить количество конверсий в 2 раза, изменив креатив.
Для того, чтобы создать действительно прибыльный креатив, который будет работать на вашу целевую аудиторию, “с нуля”, придется провести множество А/В тестов. Гораздо легче и эффективнее создавать новые варианты креативов, основываясь на чужом опыте.
Spy.House позволяет выбрать тематические креативы с максимальным количеством показов, поэтому не забывайте пользоваться.
2 фишки: как повысить конверсию
1. Добавляем видео
Многие Интернет-магазины добавляют видео своих продуктов на страницу покупки. Добавить простенькое видео, например, браслет на руке с разных сторон, не составит труда.
2. Делаем лендинг и креатив в одинаковой цветовой гамме
Т.е. в случае с браслетом, браслет, который пользователь увидит на картинке должен быть и на лендинге. Тоже самое касается и цветового решения.
